México a la vanguardia del marketing documental

OV7, Onda Vaselina, Calendario de amor, Susanita tiene un ratón... Llámenlo como quieran, pero la historia de este grupo de música Pop mexicano es retratado en Cuatro labios, es la nueva película documental del director mexicano Carlos Marcovich (¿Quién diablos es Juliette?, 1997) que tiene como protagonistas a Mariana Ochoa, Lidia Avila, Kalimba Marichal, Ari Borovoy, Erika Zaba, M´Balia Marichal, Oscar Schwebel.

Si bien, pocas obras documentales alcanzan la distribucuión a gran escala (como El pingüino emperador, que no quiero comparar con esta película por ser de una cota artística mucho mayor), Cuatro labios ha conseguido la colocación de un gran número de copias en los principales complejos de cines mexicanos.

Este filme puede significar la primera vez que un grupo de música es reunido en torno a la promoción de la obra. Lo que es un gancho enorme, ya que esta agrupación se ha convertido en un símbolo para muchas generaciones de mexicanos, centroamericanos y sudamericanos.

La película narra de una forma parecida a como lo hizo OT, la intimidad de OV7 durante una gira de conciertos "del adiós", al mismo tiempo que narra la historia del grupo. Aunque el filme es calificado de "light", por algunos bloggers como El observante, no podemos ignorar que el atractivo mercadotécnico (como bien dirían en México) de este proyecto es muy interesante.

La promoción gratuita que ha conseguido la película gracias al eco en los medios (nosotros mismos somos parte de ésta), sin tener que recurrir a un tema truculento o controvertido es una muestra de como, buscando, se pueden encontrar ideas originales que compacten la autopromoción y el potencial comercial.

Fernando