miércoles, agosto 10, 2005

La isla y el cross promotion

El área de distribución de Warner Bros. España ha realizado un gran despliegue publicitario durante el pasado fin de semana en el estreno de La isla, película dirigida por Michael Bay y que cuenta con las actuaciones de Ewan McGregor y Scarlett Johansson.


island_ver3Kinepolis de Madrid, un impresionante complejo de 25 salas (una de ellas completamente digital), fue el escenario para la realización de un operativo de cross promotion. Para los que no estén familiarizados con el término, esto se refiere al apoyo publicitario de distintas marcas desde su sector, es decir, una marca apoya a otra en el área en que se desarrolla, mientras la otra hace lo mismo en su formato, que debe ser necesariamente distinto.

De esta forma Phillps, estuvo presente anunciando su nueva línea de televisiones de pantalla plana y alta definición digital, con un enorme montaje rodeado de publicidad de La isla. De la misma manera, en la compra de la entrada para la película, el espectador recibía una tarjeta que al rascar desvelaba un "gracias por participar" (como el mío), o bien uno de los muchos premios entre los que estaba un reproductor de DVD Phillips.

Otro asunto interesante en la película, y ahora sí hablamos del contenido, es la inmensa cantidad de product placement (emplazamiento de productos) que tiene; mismos que en muchas ocasiones hacen perder la atención o incluso se vuelven en contra de la propia historia. Por ejemplo, la escena de la pelea entre Johansson y McGregor en la que los logotipos de XBox saturan la pantalla lo que demuestra que la secuencia fue prácticamente colocada en la película para anunciar el producto. Esto es porque más adelante se habla de que a los clones no se les enseña ninguna forma de violencia, además, si el mundo estaba prácticamente desolado, ¿existirían tales marcas? Otro caso es el de Bonaqua (agua embotellada de Coca-Cola Company), que también seguía funcionando después de, prácticamente, el fin de la especie humana.

Fernando

martes, agosto 09, 2005

Blogs de la mano con los documentales


Después de que Michael Moore ingresara a los cines comerciales con sus documentales hemos visto a otros directores, como Morgan Spurlock, hacerlo con bastante éxito. Ahora Brian Herzlinger hace lo propio con “My Date with Drew”, un documental en el que muestra sus aventuras por llegar a tener una cita con su amor platónico: Drew Barrymore, de quien está enamorado desde que vio en E.T.

Lo que tienen en común los tres, además de ser producciones de bajo presupuesto, es la manera de promocionarse. Los tres autores han empleado el blog para llegar de modo más directo al público.
Es una herramienta gratuita y de gran alcance, con la que se logra la interacción con todo aquel con una conexión a internet y propicia, si es que tienen un buen sitio, que haya mischief marketing.
Cuando puedan revisen el blog de Brian, es interesante ver nacer a un director y lo que piensa.

lunes, agosto 01, 2005

IV encuentro latinoamericano de cine: Buena organización. Poca creatividad


El afiche del IV Encuentro Latinoamericano de cine que empieza el jueves en Lima deja mucho que desear. El anuncio del año pasado, con su toque surrealista fue mucho más original que el que nos presentan ahora.



Apenas lo vi se me vino a la mente la exposición de fotos que organizó la Comisión de la Verdad y Reconciliación (CVR): “Yuyanapaq: Para recordar”, cuya imagen principal se asemeja bastante (demasiado) al concepto que presenta este año el encuentro de cine.

En ambas imágenes están las manos, agrietadas y sucias por el clima y el trabajo, sosteniendo una foto. La única diferencia que le veo es el color y la posición de las manos, una hacia arriba y la otra de frente. Quizá quien diseñó el anuncio tiene grabado en el subconsciente la foto de la CVR.

Más allá de que se hayan inspirado en esa foto o no, el anuncio no es representativo de lo que el encuentro presentará. Una lástima que todo el esfuerzo que se invierte en organización de este evento se vea empañado por la pobre imagen que presentan al público.