La búsqueda: Piratas del Caribe, una acción impresionante

Si el tema de el equipo de vela de Piratas del Caribe ya suponía una innovación impresionante en el marketing audiovisual, qué decir de esta nueva acción impulsada por Buena Vista (Disney) y Volvo.

Probablemente Piratas del Caribe: El cofre del hombre muerto (Pirates of the Caribbean: Dead man's chest. 2006) sea la película más esperada para este verano ya no sólo en los Estados Unidos sino que en España y en buena parte del mundo. A pesar de todo esto, el equipo de marketing de la película no escatima esfuerzos en acciones de publicidad novedosas e impactantes.

Nada menos que un Sports Utiliy Vehicle Volvo XC-90 ha sido enterrado en alguna parte del mundo y el que lo encuentre se quedará con él. Sí escucháis bien, por primera vez en la corta historia del marketing audiovisual, se ha realizado una acción de esta envergadura y características.

La promoción consiste en acudir a cualquiera de los concesionarios Volvo de cualquier parte del mundo y pedir un "mapa del tesoro", que contendrá un código que tiene acceso a distintos acertijos que hay que ir resolviendo para obtener las pistas hacia el coche. En la página http://thehunt.volvocars.net/us/thehunt. Podréis encontrar las bases, información y el registro para comenzar "la búsqueda"/

Sin duda esta no es una promoción para el público en general, no todo el mundo es capaz de ponerse las pilas, ir al concesionario y tener la paciencia de descifrar los problemas que se van planteando. Sin embargo una acción como esta crea grupos de aficionados que se toman las cosas muy en serio y crean opinión pública y notoriedad entre la gente que les rodea.

Además, la ventaja del momento en el que se estrena el filme, es que es en verano, lo que da opción a la gente de utilizar la promo como una escapada a los días de ocio o a formar grupo con los amigos para intentar hacerse con el coche.

En fin, que la gente de Buena Vista Internacional, de verdad se está esforzando con el lanzamiento de la película, y podemos estar casi seguros de que recogerán sus frutos en la taquilla. Y aquí os dejamos un vídeo promocional para que os ilustre un poco más de qué va este acontecimiento.

Fernando