Tripictures y El nuevo mundo: Pioneros de marketing móvil

El nuevo mundo (The New World, 2005), ha sido el motivo que ha inspirado a la distribuidora española Tripictures a promover un nuevo tipo de marketing audiovisual basado en el teléfono móvil (celular).

La película, protagonizada por Colin Farrell, Christian Bale y Q'Orianka Kilcher (elegida de entre un casting de más de 2000 candidatas, cuenta la historia de la llegada de los primeros colonos ingleses a Virginia, con el amor y la naturaleza como elemento central del relato.

Las acciones de publicidad han recurrido a los móviles y PDA como medio de comunicación utilizando los siguientes servicios:

• Con plataforma SMS (mensajes de texto) se ha permitido al usuario participar en el sorteo de varios premios.
• En Kinépolis de Madrid, se ha instalado un dispositivo Bluetooth que propocionaba a los clientes contenidos de la película de forma gratuita y, como gran novedad, varios vídeos en formato 3gp.
• Se ha desarrollado una web móvil con información detallada sobre el filme, sinopsis, personajes, sorteo, fondos y trailer. Todo ello da la posibilidad al usuario de descargar los contenidos y personalizar el teléfono de forma gratuita (salvo coste de navegación gprs del operador). Si queréis visitarla, la url para el móvil es http://www.elnuevomundomovie.com.

Si bien, no es la primera vez en la que se recurre al móvil para promocionar una película pero sí en la que se integran 3 herramientas (una de ellas con tecnologías de tercera generación).

Estas acciones han sido posibles gracias a Factoría Interactiva, empresa de publicidad española especializada en campañas muultiplataforma y que ha desarrollado distintas herramientas para el control y gestión de campañas por Internet. Tal es el caso de e-contact (campañas multicanal en e-mail, SMS o MMS) y el e-sites mobile (desarrollo de contenidos web para móviles con actualizaciones en tiempo real).

(Fuentes: Tripictures y Factoría Interactiva)

Fernando

El asombroso relato de FedEx, Wilson y Náufrago

Hace unos días nos contactaron de forma privada para hacernos una consulta: "La inversión de Wilson y Fedex en la película 'Náufrago' (Cast Away, 2000)". La verdad es que no teníamos la menor idea de cuánto llegaría a pagar una marca por un Product Placement (emplazamiento de producto) tan marcado (valga la redundancia) como el que presenta esta película.

La respuesta que encontramos es tan asombrosa que no podíamos dejar pasar la oportunidad de publicarla en este blog:

"ABSOLUTAMENTE NADA"

De boca de su propio director y uno de sus productores, Robert Zemeckis (Bob para los amigos) afirma: "No existió product placement como tal en la película. Nadie nos pago para poner sus productos en la película. Esto fue algo que hicimos en el pasado, pero llegamos a la conclusión de que no merecía la pena el poco dinero que consigues con ello, porque al final terminas consiguiendo también un socio creativo, algo que no se necesita en ningún caso. Aún así, parecía que toda la integridad de la película quedaría comprometida si inventabamos una marca barata de servicio de mensajería con un logotipo hollywodense barato. No parecería real. Así que simplemente pedimos permiso a Federal Express àra usar su logo. Ellos pudieron haber dicho que no. Pero así fue como se hizo"

Aún así, Zemeckis no confiesa toda la historia con estas declaraciones. Aunque no existió pago por el emplazamiento, FedEx actuó como proveedor de algunos servicios como aviones, camiones, cajas y uniformes. Además el Presidente, Fred Smith (que actuó como él mismo durante la película curiosamente), fue inversor de una de las compaías productoras (Abramovich).

(Fuente: http://www.tedfriedman.com/essays/2004/08/cast_away_and_t.html)

México a la vanguardia del marketing documental

OV7, Onda Vaselina, Calendario de amor, Susanita tiene un ratón... Llámenlo como quieran, pero la historia de este grupo de música Pop mexicano es retratado en Cuatro labios, es la nueva película documental del director mexicano Carlos Marcovich (¿Quién diablos es Juliette?, 1997) que tiene como protagonistas a Mariana Ochoa, Lidia Avila, Kalimba Marichal, Ari Borovoy, Erika Zaba, M´Balia Marichal, Oscar Schwebel.

Si bien, pocas obras documentales alcanzan la distribucuión a gran escala (como El pingüino emperador, que no quiero comparar con esta película por ser de una cota artística mucho mayor), Cuatro labios ha conseguido la colocación de un gran número de copias en los principales complejos de cines mexicanos.

Este filme puede significar la primera vez que un grupo de música es reunido en torno a la promoción de la obra. Lo que es un gancho enorme, ya que esta agrupación se ha convertido en un símbolo para muchas generaciones de mexicanos, centroamericanos y sudamericanos.

La película narra de una forma parecida a como lo hizo OT, la intimidad de OV7 durante una gira de conciertos "del adiós", al mismo tiempo que narra la historia del grupo. Aunque el filme es calificado de "light", por algunos bloggers como El observante, no podemos ignorar que el atractivo mercadotécnico (como bien dirían en México) de este proyecto es muy interesante.

La promoción gratuita que ha conseguido la película gracias al eco en los medios (nosotros mismos somos parte de ésta), sin tener que recurrir a un tema truculento o controvertido es una muestra de como, buscando, se pueden encontrar ideas originales que compacten la autopromoción y el potencial comercial.

Fernando

Oportunismo como marketing gratuito

Ya en una ocasión, hablando sobre la película Mar adentro, criticamos las medidas de algunos medios que utilizan la fibra sensinsible de las personas respecto a temas complejos para hacerse eco y publicidad gratuita.

Es ya demasiado sonado el caso de la publicación de las caricaturas sobre Mahoma en el diario danés Jyllands-Posten durante el mes de septiembre de 2005, y ahora retomado por France Soir en las últimas semanas. Un hecho que en muchos casos se ha interpretado como una manera oportunista de aumentar las ventas de estos diarios.

Millones de personas en Occidente están indignadas con la respuesta de los fieles al Islam en el Medio Oriente, sin darse cuenta de que en la mayor parte del mundo sí existe el valor de lo "divino". Y es que me atrevería a decir que, gran parte de Europa, padece de una fobia por considerar a algo "sagrado" o intocable, y más si se trata de los medios de comunicación.

Precisamente la libertad de la que nos gusta hablar tanto acaba donde comienza la de los demás. Si estamos velando por una sociedad de respeto y tolerancia ésta se debe vivir en todos los sentidos. Esto incluye la inviolabilidad del derecho a las creencias privadas del individuo, sea de la religión que sea.

Ya se sabe que en países como España, los insultos a las creencias o valores religiosas (también llamadas blasfemias por los creyentes) forman parte del vocabulario coloquial. Pero me parece que es lógico de cualquier persona medianamente "coherente" el proteger sus creencias. Con esto, además hay que dejar claro que la violencia nunca es la manera de solucionar nada y la respuesta de algunas personas en Medio Oriente no ha sido en ningún caso adecuada.

Muchos periodistas confunden la libertad de expresión con decir o hacer todo lo que a uno le apetezca. Lo que olvidan es que precisamente en esa libertad está también cargar con las consecuencias de esa comunicación y no vale con escudarse en el humorismo para decir "si sólo se trata de una caricatura". Porque está claro que si a uno le apeteciera hacer un dibujo ridiculizando la madre de tal "artista", aquello no le haría mucha gracia.

Me sumo al deseo de que aquellos dibujantes pidan disculpas por su acción imprudente y aún más a que en las sociedades occidentales exista la conciencia de que lo sagrado existe para muchas personas, aunque a muchos parezca racionalmente ridículo.

Fernando